设为首页 | 加入收藏
您的位置:环球体育网 > 环球体育网 >

全球体育赞助为何迅猛增长

发布人: 来源: 发布时间:2021-06-08 07:17

  北京申奥的成功,大大刺激了国人对体育产业的热情,体育营销越来越被众多企业所关注和运用。在国外,体育赞助作为体育营销领域里最为重要的一种手段,早已被许多大企业娴熟地加以运用,取得了良好的效果。经典的如可口可乐与百事可乐,耐克与阿迪达斯,柯达与富士……20世纪最后15年,全球体育赞助保持了高速增长的势头。2001年全球赞助总额已经达到236亿美元,其中体育赞助金额约为160亿美元。在全球经济放缓的大趋势背景以及9·11事件后遗症的共同作用下,2002年的增长幅度将有所降低,预计增长率仅为3.6%而在中国,最早的体育赞助基本上都是一些国际著名的品牌为了配合在中国的营销活动而展开的,如万宝路早在1980年就开始了据称是中国最早的体育赞助,之后的555等也开展了大规模的体育赞助。国内企业的先行者可能要算健力宝、李宁了,它们借助体育赞助营销大力开疆拓土,成绩斐然。近年来,借力体育赞助的企业可以说越来越多,新浪赞助中国之队和中国奥委会,大大提升了眼球的注意力;农夫山泉也因赞助中国体育代表团,支持申办奥运等,在饮用水市场上树立了崭新的形象;科健赞助英超球队埃弗顿埋下了跨国经营的伏笔,更是让英国企业眼红不已;最近的燕京啤酒赞助NBA火箭队,可谓异曲同工。

  赞助是从资助发展而来,而资助活动则古已有之,无从考证。随着经济活动的日益深入,赞助一词逐渐被赋予了新的内涵。

  1983年的豪威尔报告将体育赞助定义为:某机构或个人对体育项目、体育比赛、体育组织提供的支持,双方互利互惠。体育赞助服务了整个体育,同时也服务了参与体育的人群。McCarville&Copelandy于1994年对赞助所做的定义如下:赞助应是一种交换过程,其中包括有形的资源(如金钱、物质等)及无形的资源(如地位、技术、服务等)。赞助者与被赞助者在双方交换过程中达到互利。不论双方在赞助活动中是采取主动或被动,都是一种双赢的组合。

  赞助并不是捐赠。捐赠是无偿的帮助和赠送,属于慈善道义范畴,受赠方可能为了感谢捐赠者,有时也会举行一定的仪式,新闻媒体也有可能作为一个新闻事件而加以报道,但也就仅仅限于此了。而赞助的本质就是一种利益交换关系,赞助方基于一定的商业目的,向被赞助方投入一定的资金、实物或人力支持,不是为了做好事,而是为了获取冠名权、标志使用权等相应的权利回报。

  在全球赞助资金的地区分布中,美国和加拿大的赞助资金之和达到了将近100亿美元,占了全球赞助资金的三分之一强,欧洲和亚太地区则依次排在其后。而亚太地区和中南美地区的增长率预计将达到5%。

  那么究竟是什么原因导致了近二十年来全球体育赞助的高速增长呢?分析下来,不外乎内部推动和外部拉动两种力量的共同作用。

  一、从企业角度来看,由于传统媒体的传播环境日益恶化,一方面,媒体数量越来越多,分散了人们的注意力,另一方面,正因为如此,大量的广告充斥在强势媒体上,使这些媒体的空间越来越狭窄拥挤,与消费者的沟通造成了障碍,在这种情况下,许多企业纷纷寻求新的营销手段。

  二、从外部因素来看,主要有三个方面的拉动,一是人们健康、环保的观念逐渐深入人心,许多国家也相继出台了相关法规,禁止香烟、酒精饮料等产品在媒体上投放广告,这些企业为了寻求新的出路,纷纷把目光投向了体育赞助。二是这些拥挤的强势媒体其要价也是水涨船高,相比较而言,体育赞助由于受众广泛,其千人展露成本比在媒体做广告要低得多。三是体育价值的多元化凸现使人们对体育的消费需求快速增长,以及体育对大众眼球的超强吸附力,拉动着商家通过体育赞助构成与消费者沟通的需求。体育不仅承载了强身健体的基本价值功能,同时随着人们闲暇时间的增加,人们可以自由地安排生活与生命,彰显自己的个性,并通过发挥自身的天赋和潜能,不断挑战与超越极限,使精神在外界的抑制下解放,显示出人的价值;此外,在增加社会了解,解除社会隔阂,增强人们的社会责任感和群体意识,提高社会的整合程度方面,体育也起到了巨大的作用。如今,体育已经成为一种文化渗透到了人们的日常生活中,“体育就是生活”是当下最好、最精练的一句概括。一方面,这就需要有更多的金钱投入到体育消费品(有形的或无形的)的生产以更好地满足人们的需求;另一方面,众多体育赛事、体育机构或者是体育人物,他们本身也正逐步演化为一个个超级的媒体,吸引着无数大众的眼球。

  春节本是服装企业“丰收”的时候,但受疫情影响,拉夏贝尔、伊芙丽、太平鸟等多家服装品牌暂停营业...

  流量不等于销量!实体店不缺流量,而是如何把握住.....零售的基本逻辑是流量成本。而流量转化的效率...

  任何企业对利润要求和追求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应该就是,不花一分钱广...

  服装行业开始进入“产品为王”时代,消费诉求从追求品牌向追求性价比转变,高性价比的产品需求上升...

  “这是最好的时代,这是最坏的时代”,用狄更斯的这句话来形容当下中国市场环境一点也不为过。

环球体育网官网,环球体育网下载,环球体育网